当代市场营销学
本书既系统地借鉴西方市场营销学的基本理论和方法，又紧密结合我国市场营销的实际，体现“详为中用”的特色，并在文字上做到通俗易懂，附以大量国内外的案例和图表，使读者易于系统掌握本学科的理论体系，并能将所学知识应用于企业营销管理的实践。
前言
第一章 当代市场营销学导论
第二章 市场营销的宏观环境
第三章 企业的市场营销计划和组织
第四章 消费者市场和消费者行为分析
第五章 生产者市场和中间商市场研究
第六章 市场调查和预测
第七章 市场细分和目标市场的确定
第八章 产品及其寿命周期
第九章 新产品的开发
第十章 产品订价
第十一章 产品营销渠道
第十二章 产品促销
第十三章 市场营销活动的控制和市场营销信息系统
第十四章 国际市场营销